今年可謂是我泱泱中華「文化自信」元年，在剛過的中秋佳節(jié)上，各大衛(wèi)視又狠狠內(nèi)卷了一把，持續(xù)輸出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和優(yōu)質(zhì)價值觀。

河南衛(wèi)視作為內(nèi)卷之王，此次的《中秋奇妙游》依舊炸場，將壯麗的盛唐和中原都搬上了屏幕，六上熱搜。讓觀眾直呼“河南衛(wèi)視殺瘋了”。

從《2021年河南春晚》《元宵奇妙夜》，到《清明時節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目屢次出圈，推出了《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等一個個爆紅的節(jié)目。獲得國內(nèi)外網(wǎng)友的一致好評。

與此同時，也讓人不禁擔憂，河南衛(wèi)視能否打破自己鑄造的節(jié)目天花板。《中秋奇妙游》的播出也給了我們答案——節(jié)目組在努力擺脫以往“中國傳統(tǒng)文化被符號化”的固有標簽，向更為深廣的層次上探尋，去探究儒釋道傳統(tǒng)文化的印記，結合剪紙、打鐵花等非遺元素，再度掀起了傳統(tǒng)文化熱。

河南衛(wèi)視節(jié)目組所經(jīng)歷的桎梏，使得我們也在思考，白酒品牌向上溯源發(fā)展的下一步到底在哪?白酒文化如何用大眾喜聞樂見的方式去表達?如何將把“茅臺”建設成為中國文化的標志性符號?

此次中秋，茅臺聯(lián)合第三方打造的國風主題視頻——《邀月》的成功，或許給了白酒營銷提供了另一視角。

酒、飛天、中秋，為什么是《邀月》？

20世紀50年代，為拓展中國酒的海外市場，茅臺酒外銷商標正式改為“飛天”牌，標志著茅臺從此進入飛天時代。

“飛天”標識圖案造型，為享譽全球的“中國敦煌壁畫藝術飛天形象”，即“散花傳香”的“天歌神”，與“奏樂起舞”的“天樂神”，兩個飛天合捧一盞金爵酒杯，曼舞天際，傳播酒香。寓意“飛天”標識傳香頌樂，是加強中西飲食等文化的交流紐帶，是傳遞中西友誼的崇高使者。

2018年，來自新疆的哈妮克孜在《國風美少年》中的一支飛天舞驚艷眾人，珠簾面紗盡顯東方含蓄美。隨后，佟麗婭在華表獎的頒獎現(xiàn)場再次一舞傾城，徹底引發(fā)了全民對于敦煌飛天舞的追捧，話題不斷。

一邊是茅臺的飛天商標，一邊是全民熱捧的飛天舞，兩個“飛天”相得益彰，《邀月》逐漸成型。自古中秋便有賞月、吃月餅、飲酒等慶祝民俗，飛天舞有了，飛天酒自然也不能缺席，印有飛天仙女的茅臺月餅當然也得參與進來，真正做到雅俗共賞。

文化賦能，在經(jīng)典中探尋文化自信的“密碼”

無論是酒文化、敦煌飛天，還是傳統(tǒng)中秋，都是中國亮相世界舞臺的重要文化名片。《邀月》，以中秋圓月為背景，白酒文化為內(nèi)核，敦煌飛天歌舞為載體，慶賀團圓，表達祝福，以此展現(xiàn)出大國風范與文化自信。同時，飛天還是茅臺酒的商標，2021年，恰逢茅臺國營建廠70周年，70年崢嶸歲月，飛天形象早已成為茅臺品牌的重要文化資產(chǎn)，以飛天仙女形象入舞，典雅優(yōu)美、雍容寫意，在向茅臺70周年獻禮的同時，也進一步強化了茅臺自身的文化屬性，彰顯出大國品牌文化自信的力量。

在場地選擇上，《邀月》放棄了“大漠孤煙直”的無垠沙漠，選擇了獨具中國特色與中秋意蘊的亭臺樓閣。讓敦煌飛天與江南文化實現(xiàn)有力碰撞，讓人仿佛穿越至千年之前，讓中秋回歸本源。

為迎合中秋民俗并融入品牌特征，此次舞蹈邀請專業(yè)舞蹈演員編排飛天舞，并在視頻場景中融合了“舉杯邀月“、“托酒送月”、“世人拜月”等情節(jié)，并且充分融入中秋“賞圓月、品月餅、酌佳釀”的元素，在月色籠罩下，神侍手持金色托盤，緩緩走入水榭，微風浮動，吹開托盤上的絲綢，釀造飛天酒用的紅高粱、五谷及茅臺定制款月餅依次出現(xiàn)在鏡頭中，全篇緊緊扣住“中秋”、“飲酒”、“賞月”、“飛天舞”的核心主題，細節(jié)之余，傳遞出國風雅致、積極昂揚的茅臺品牌形象。

文化賦能，“老字號”也能迸發(fā)品牌新活力

“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”

文化自信的生成，與人們當下的文化體驗息息相關。

在各國都在積極對外進行文化輸出的當下，作為中國知名的白酒品牌，在進行品牌宣傳的同時，還有更重要的使命，如何運用年輕化的語言、多元化的表達手法、與時俱進的營銷方式，以便利的傳播手段吸引更多人從品牌作品中去了解、熱愛傳統(tǒng)文化，在潤物無聲間生發(fā)出青春強健的文化自信。

《邀月》，可以說得上是中國老字號品牌茅臺傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化的一次新嘗試，未來，期待更多品牌聚焦傳統(tǒng)文化，邁出文化自信的步伐。

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