9月28日,“5G觀影 未來同屏”為主題的中國移動5G FUN映廳發布暨首發影片上線儀式在京舉行,中國移動市場部總經理張冬、副總經理首建國、中國移動咪咕公司總經理劉昕、歡喜傳媒CEO項紹琨、著名導演顧長衛等嘉賓,以及人民交通出版傳媒公司、中央新聞紀錄電影制片廠(集團)、慈文傳媒、中影、華夏、華誼、英皇、阿里影業等100多家行業合作伙伴代表共同出席,見證了中國移動咪咕與歡喜傳媒的框架合作簽約,以及大片《龍門相》、《玩命三日》全網首發。

依托中國移動魔百和1.6億用戶規模優勢及5G技術優勢,中國移動5G FUN映廳將為廣大用戶提供更寬更廣的觀影渠道,為實現鄉村振興和滿足人民美好生活貢獻力量,同時以5G+賦能電影行業數智化轉型升級,為中國電影產業發展創造新機遇。

(中國移動5G FUN映廳發布)

(中國移動咪咕與歡喜傳媒簽約)

踐行央企責任擔當 為用戶提供更寬更廣的觀影渠道

據介紹,5G FUN映廳是中國移動基于家庭寬帶體系,依托自身魔百和電視規模優勢及5G技術優勢打造的精選電影平臺。5G FUN映廳不僅僅是一個產品,更是產業合作共贏的平臺,是對現有電影行業模式的有益補充——根據電影業合作伙伴的不同需求,5G FUN映廳將提供線上獨家發行、線上線下互補發行、多平臺聯合發行三種模式,與合作伙伴共同做大電影市場。

(發布會現場)

推出5G FUN映廳,是中國移動始終踐行央企責任的擔當。依靠覆蓋城鄉各地的寬帶電視,將電視屏轉化為電影屏,解決傳統影院覆蓋有限、偏遠地區老百姓觀影難的問題,為用戶提供更寬更廣的觀影渠道。利用中國移動在5G方面的技術優勢,通過實施“5G+”計劃,為電影行業實現數智化轉型注智賦能,開辟新賽道、創造新價值。

中國移動擁有一定的觀影客戶基礎。據介紹,在全國4.8億家庭中,中國移動擁有2.1億寬帶用戶,家庭覆蓋率達到45%。其中基于寬帶連接的魔百和電視用戶規模達到1.6億戶、點播付費客戶5000萬戶。

此外,中國移動近年來在電影領域累積了一定的經驗。從2018年開始,中國移動旗下的咪咕公司就深度參與到了電影生產的各個環節,以聯合出品、聯合制作、聯合宣發等多種形式,推出《紅海行動》、《小豬佩奇過大年》、《我和我的祖國》、《緊急救援》、《奪冠》、《金剛川》、《一起走過》等影片,獲得了良好的市場反響。

提供更豐富的商業模式 與合作伙伴共同做大電影產業

中國移動的5G FUN映廳將面向合作伙伴做好“四個提供”。一是提供更加多元的發行渠道,將1.6億家庭電視屏打造為電影熒屏,真正將影院搬進千家萬戶,讓中國電影發展成果惠及廣大人民群眾。

二是提供更加豐富的商業模式,中國移動支持合作伙伴自主定價,開展靈活運營;支持用戶單片付費的收入分賬模式,共同做大收入規模。

三是提供更加先進的技術保障。中國移動將利用5G技術優勢助力合作伙伴進行更高質量的內容產出,為合作伙伴提供端到端內容傳輸保障和小時級全國內容分發網絡,有效保障用戶觀影體驗。

四是提供更加廣泛的用戶觸點。包括1.6億的電視大屏入口,3.4億月活的咪咕視頻入口,2.1億的視頻彩鈴入口,5.7億月活的手機營業廳入口,30余萬家的線下營業網點等。這些入口將助力優秀電影作品的傳播推廣,為宣發造勢。

打造全新優質體驗 雙千兆升級沉浸式觀影體驗

面向廣大用戶,中國移動5G FUN映廳將致力于帶來“三個全新”。一是全新的內容需求,中國移動5G FUN映廳聚合了類型多元、制作精良、題材豐富的院線級別影片,滿足客戶多樣化的電影內容需求。二是全新的優質體驗,基于中國移動雙千兆(5G+千兆寬帶)網絡優勢,確保用戶隨時隨地都能享受穩定、清晰、5G+4K+8K+VR/AR的沉浸式觀影體驗。

三是全新的選購方式,在中國移動5G FUN映廳,用戶可通過單片購買、積分兌換、品牌權益兌換、會員優惠購等多種方式選購電影。

9月30日,影片《玩命三日》與《龍門相》將正式登陸5G FUN映廳全網首發,兩部電影的主創團隊也亮相發布會,圍繞電影與人、電影與市場等開展互動交流。《玩命三日》的導演兼主演劉儀偉表示,5G FUN映廳在云端給創作者提供了非常廣袤的時間、空間和用戶,期待將為更多好電影帶來新的機遇。《龍門相》的監制高群書在談到當前多樣化的發行模式對電影市場的改變和影響時,以奈飛公司(Netflix)的發展為例。他表示,奈飛把電影產業擴大了,讓更多好的導演拍了更多好的電影,“希望中國的歡喜傳媒和中國移動咪咕也能像奈飛一樣發展那么有力量,讓老導演煥發青春力量。”

(劉儀偉)

(肖一凡、高群書)

發布會現場,中國移動咪咕公司與歡喜傳媒簽約,建立全面合作伙伴關系。歡喜傳媒股東導演徐崢也通過視頻的形式發來祝賀:“期待5G時代有更多的觀影模式,也希望在祖國的每一個角落,任何影院無法到達的地方,電影能夠通過5G為夢想插上翅膀,為更多人帶去更多的歡樂。”

據介紹,雙方將在中國移動5G FUN映廳共建“歡喜首映廳”專區。包括展現退休老刑警踏上正義之旅的《上山》、八十年代極致詩意又無盡浪漫的愛情電影《詩人》、魔幻現實主義作品《少年與海》,這些海內外佳片后續都將在5G FUN映廳和歡喜首映同步上線。

創造新價值 5G+賦能電影業數智化轉型

以5G為代表的新技術、新基建的加速發展,為中國電影產業帶來了新空間和新機遇。

新基建的加速發展,為電影產業帶來了全新的想象空間。

在內容制作上,5G為4K、超高清、VR、AR等技術創造了高質量網絡傳輸環境,使得拍剪同步、AI制作成為可能,促進了電影產業信息化水平的提升。在發行方式上,5G技術將能夠實現內容網絡傳輸,即電影圖像存儲在云端,通過5G算力網絡直接播放到影院,為 “云上發行”提供了優質網絡環境,同時也降低了DCP(數字電影包)成本,并通過云數據為精準發行帶來了依據。在終端體驗升級方面,未來5G智慧影院將聚合4K/8K超高清電影播放、AI計算、AR體驗、大小屏互動等多種功能,提供更加沉浸的觀影體驗,帶來更多元的商業模式。

(發布會現場)

作為5G網絡建設的引領者、5G融入百業的推動者、5G服務大眾的先行者,中國移動積極響應中央關于推進數字產業化和產業數字化的決策部署,深入實施“5G+”計劃,大力推動 5G 在公眾市場的融合創新、規模發展。此次推出“中國移動5G FUN映廳”,旨在進一步響應黨中央關于“貫徹新發展理念、構建新發展格局”的決策部署,踐行央企責任,落實鄉村振興、共同富裕的重要戰略,彌補偏遠地區實體影院未覆蓋的空白,讓更多人看到中國好電影,滿足人民群眾的美好生活需要。同時助力電影行業進一步擴大觀影用戶規模,提升發行影片的商業價值,推動電影行業真正享受到5G等新一代信息技術賦能數字化轉型帶來的紅利。

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